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エリアマーケティング


  新しいマーケティングのご提案

 

これからの販促は『成果主義』

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【1】 新規顧客獲得に威力を発揮!新エリアマーケティング!!

 

●GISを駆使し、地域の特性に応じた生活者の特性を把握、狭いエリアで実施できる費用対効果の高いプロモーション
 です。

・お客様が指定する地域の全世帯に配達するDMサービスです。ポスティングと違って、郵便局員さんが指定エリアの
 全世帯に確実に届けます。宛先・宛名などリストは不要のため、個人情報の管理にかかる手間・コストや、個人情報
 漏洩などのリスクは発生しません。

・エリア(市区町村丁レベル)とターゲット(年齢、居住形態等)から最も効果の高い配布エリアを測定する分析シス
 テム【GIS「TerraMap」】と連動した
DMサービスです。

●エリア分析と商圏の把握、ターゲティングが可能な分析サービス
・どの地域の世帯をターゲットにしたら良いのか?これを分析するためにはターゲットの世帯構成・年齢・性別など
 様々な要素から迫る必要があります。「TerraMap」を活用すれば、地図上に分析結果を反映させ、それぞ
 れの集計結果に基づきターゲットエリアを絞り込み地域(町丁目)を指定しポスティング行うことが可能です。


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【2】 エリアマーケティングの流れ

 

●顧客分布マップから、ターゲット比率の高いエリアを選択!
〜オープンデータを中心に商圏分析、小商圏密着型マーケティング〜

商圏の把握
既存顧客の分析
競合の把握
強いエリア・弱いエリア

徒歩、ドライブ○○分
世帯年齢、性別
色別に優先順位を設定
重点エリアの設定

対象商品・発送数の設定
キャンペーンの企画
(クーポン券等)
ポスティングツールの選定
クリエイティブ制作

バリアブルプリント
局出し
キャンペーン実施
レスポンス測定


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【3】 エリアマーケティング制作フロー

 

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【4】 販促戦略をパワーアップするエリアマーケティングの特長

 

●国勢調査データを使って科学的に分析する、新聞チラシとは違った新しい販売促進手法!

@最適な地域にエリアをしぼり、最適なDMで情報を発送できる!
A郵便局が配達するので指定地域に100%届く!

B販促後のレスポンスを分析、このデータの積み重ねから今後の
 効率的な販促につなげていくことができる!
Cすでにデータをお持ちの場合、落とし込みを行い、現状のお得
 意さまの分析を確認できます!


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【5】 エリアマーケティングのポイントと事例

 

 【事例】 名古屋市内の某美容室の場合

●20代、30代の支持は高い。
●40代、50代は重要視していなかった。

新たにシニア層の開拓と、中心世代の更なる来店を求めて、エリアマーケティングを実施。それぞれのターゲットに合ったデザイン内容で、タウンメールを制作。その世代の人工密度の高いエリアに郵送。

◎A4、両面カラー2400部制作-----------------総額436,000円

・商圏分析・ターゲットエリア設定・企画、デザイン・デジタル印刷
・郵便局申請・配布リスト作成、郵送等

ほとんどの方が次回も見え、固定客(メンバー)化に成功。


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